为精准解读新修订的《中华人民共和国商标法》核心内容，助力各类市场主体提前适配2027年1月1日正式施行的新规要求，有效破解本土品牌在商标布局、权益保护、风险防控中的实务难题，充分把握新法实施窗口期夯实品牌合规体系，8月21日，由北京市京都律师事务所主办的“新商标法背景下企业全球竞争品牌攻防专题研讨会”在北京成功落幕。本次活动汇聚法学界权威专家、资深执业律师、知名品牌创始人、企业合规负责人等行业各界代表，围绕新法落地后的商标权利重构、品牌保护升维两大核心议题，开展深度理论研讨与实务经验交流，共同探索法治赋能本土品牌高质量发展、合规护航品牌长效稳健发展的全新路径。
当天，北京市京都律师事务所名誉主任、中华全国律师协会刑事专业委员会顾问田文昌，中国政法大学二级教授、博士生导师冯晓青，中国人民大学法学博士、北京化工大学文法学院教授余俊，高级定制婚纱礼服品牌Dear White亲爱的白创始人、泰国皇家园大学特聘艺术研究生导师安喜，新东方北京学校党总支副书记王弛，北京市京都律师事务所管理合伙人、CEO褚长志，高级合伙人王菲，以及律师江玉远、陈宇等嘉宾出席本次活动并发言，本次活动由魏琪主持。
活动伊始，北京市京都律师事务所名誉主任田文昌为本次研讨会开场致辞。他指出，我国知识产权保护事业起步较晚，长期以来存在市场主体知识产权法律意识薄弱、保护理念缺失的问题，同时商标侵权界限模糊、实务认定难度大等行业痛点，始终制约着本土知识产权保护与品牌维权工作提质增效，行业发展长期面临多重困境。他认为，律师行业作为我国知识产权法治建设的重要参与者与推动者，肩负着普及知识产权法治理念、规范市场竞争秩序、提升全社会知识产权保护水平的重要使命；所以，律师对于知识产权保护的关注与研讨，不应仅仅局限于自身业务的范围之内，而应当有更广阔的视角，面向全社会，在更广泛的领域履行一个法律人的社会责任。他提出，本次研讨会聚焦新商标法核心变革与实务痛点，对推动知识产权法治落地、赋能企业品牌合规发展具有重要现实意义。
随后，北京市京都律师事务所管理合伙人、CEO褚长志发表欢迎致辞。他结合京都律所31年深耕法律服务领域的积淀与经验，对各位专家嘉宾、参会同仁的莅临表示诚挚感谢。他表示，在全球化竞争格局深度重塑的当下，品牌已不再是简单的企业视觉标识，而是企业核心无形资产，更是参与市场竞争的核心壁垒。他提出，新商标法的即将实施，标志着我国商标治理体系迎来全面转型，企业品牌建设与保护模式也实现迭代升级，从传统事后维权的“被动补救”，转变为常态化、前置化的风险防控“主动护航”。他介绍，依托全国7家分所的联动服务体系，京都律所长期深耕知识产权法律服务赛道，以大数据、人工智能等数字化技术赋能法律服务提质升级，精准匹配企业品牌全球化发展中的多元化合规需求，“未来，律所将持续深耕知识产权领域，打磨专业服务能力，全方位助力本土品牌筑牢法治保护屏障。”
本次研讨会分为两大主题单元，层层递进解读新法变革内核、拆解品牌保护实务路径。第一单元以“权利的重构——注册秩序整顿与使用义务回归”为主题，聚焦商标注册秩序规范、商标使用义务回归两大核心方向，从法理研究、产业实践、司法实务多维度，系统解读新商标法的修订内核与核心变革。
中国政法大学二级教授、博士生导师冯晓青以《商标法的价值构造——以商标法修订为主要研究对象》为题作主旨分享。他深度拆解新商标法的核心价值体系，明确了商标法区别于专利法、著作权法的核心特质，其核心宗旨并非单纯保护标识财产权，而是聚焦商誉保护。他系统阐释了商标法保护商誉、促进使用、确保商标显著性、维护诚信原则和公共利益等价值目标。同时，他指出，本次修法在客体范围界定、利益平衡机制、侵权保护力度等方面均实现重大突破，实务中需厘清标识近似与混淆可能性的边界，防止简单地将标识部分近似等同于存在混淆可能性，规范商标使用行为，杜绝商标权利滥用，为商标合规适用、司法裁判提供了坚实法理支撑。
高级定制婚纱礼服品牌Dear White亲爱的白品牌创始人安喜结合十二年原创婚纱品牌创业经历，从实体产业视角剖析了“市场认知与法律领域‘品牌’的错位感”。她介绍，品牌始终坚持原创设计、深耕实体经营，已成长为国内高端婚纱定制行业头部品牌，虽持有完备的英文商标权利，但消费者自发形成的中文通用称谓，遭遇到商标囤积主体的恶意权利阻碍，长期面临大规模盗版抄袭、恶意诉讼举报、电商平台店铺下架等恶意冲击，严重影响正常经营发展。她表示，期待新商标法正式实施后，市场真实经营积累的商誉证据能够得到司法程序的充分认可，有效降低诚信经营者的维权确权成本，让创业者能够将更多资源投入产品创新与品牌升级，营造良性行业发展生态。
北京市京都律师事务所律师江玉远带来《从商标法修订看商品化权益保护》专题分享。他紧扣本次新商标法关于“在先权利”修订内容，聚焦商品化权益保护这一前沿知识产权议题，将商品化权益与著作权法、商标法、反不正当竞争法紧密相关，通过不同部门法的来回关联解读详细阐释了商品化权益的定义、理论依据，系统梳理新法框架下商品化权益的保护边界、认定标准、商业布局及维权路径。他结合司法实践趋势及典型案例，梳理了作品名称、作品角色名称、作品特有元素名称商品化权益的司法保护演进及困境，明确新法对在先商品化合法权益的保护规则，针对性解答企业在品牌运营、IP孵化、商业赋能过程中面临的权益保护难题，为企业在新法实施前提前筑牢商品化权益保护屏障、进一步盘活作品商业价值提供专业指引规则，针对性解答企业在品牌运营、IP孵化、商业赋能过程中面临的权益保护难题，为企业在新法实施前提前筑牢商品化权益保护屏障、盘活品牌无形资产价值提供专业指引。
第二单元以“保护的升维——驰名扩张、跨境通道与新业态破局”为核心主题，聚焦品牌保护升级、跨境维权、新业态合规等关键领域，解锁新法下品牌全球化保护的全新逻辑。
北京化工大学文法学院教授余俊以《从“标”注乱舞到“商”行天下——新商标法下品牌保护的升维逻辑》为题展开法理解读。他深度剖析传统商标治理中“重注册、轻商誉”的行业乱象，结合本次已经公布的商标法修订核心突破，阐释商标保护从盲目注册乱象到商业价值为本的升维发展逻辑。他重点解读新法在驰名商标保护扩张、跨境品牌维权通道搭建、数字新业态商标合规等方面的制度革新，明确新时代品牌保护以市场商誉、实际经营为核心的裁判导向，为企业在正式实施前科学布局境内外商标、规范新业态品牌使用、应对跨境品牌竞争提供法理支撑。
新东方北京学校党总支副书记王弛带来特色主题分享《跳出竞争看品牌成长——在商标法治新赛道上，以党建引领筑牢中国品牌全球化的根与魂》。他跳出单一市场竞争视角，结合新时代党建引领与法治建设要求，探讨中国品牌全球化发展的核心根基。他表示，在商标法治迎来重大修订的新发展赛道中，企业品牌建设既要严守法治底线、规范合规经营，更要坚持党建引领、厚植品牌底蕴，将品牌发展融入国家发展大局，以党建赋能品牌成长、以法治护航品牌出海，筑牢中国品牌全球化发展的精神根基与法治根基。
北京市京都律师事务所律师陈宇围绕《如何将“知名度”变成“保护力”——新商标法下驰名跨类、境外维权与数字场景治理》展开实务分享。他聚焦企业品牌发展核心痛点，针对企业普遍存在的“有知名度、无保护力”的困境，结合本次公布的商标法修订规则，系统讲解驰名商标跨类保护、境外品牌维权、数字场景品牌治理的实操方法。他详细拆解新法正式施行之后品牌维权的全新路径与合规要点，指导企业把握实施前的窗口期，通过体系化合规治理、规范化证据留存，将市场积累的品牌知名度、商誉价值转化为未来可依托的法定法律保护力，有效应对数字场景与跨境市场的各类品牌风险。
主题分享结束后，北京市京都律师事务所高级合伙人王菲律师作总结点评。她首先对各位分享嘉宾的专业赋能、线上线下参会同仁的积极参与表示感谢。她表示，本次研讨会的分享内容多维同频、紧贴实务，深度融合了理论前沿、商业需求与法律实务，精准回应了新法落地后市场主体的核心困惑。她介绍，京都律所深耕刑辩领域的同时，正全力打造知识产权与反不正当竞争法律服务高地，未来将持续凝聚学界、律界、实业界多方力量，优化知识产权法治服务生态，助力本土品牌合规、健康、高质量发展。
在自由讨论环节，与会的学界专家、执业律师、企业品牌负责人及合规从业者，围绕新商标法正式施行前的合规筹备重点、商标布局优化、侵权风险防控、跨境品牌保护等核心议题，展开热烈交流与深度研讨，碰撞出诸多兼具理论价值与实操性的新思路、新方法。
本次专题研讨会精准紧扣新商标法改革核心，直击本土品牌发展痛点难点，清晰厘清了新法框架下商标权利重构、品牌保护升维的核心逻辑与实务路径。下一步，北京市京都律师事务所将持续依托顶尖专业法律服务能力，深耕知识产权法律服务领域，持续输出前沿实务研究成果与合规解决方案，助力广大市场主体抢抓新法实施窗口期，有效化解品牌合规风险、充分盘活品牌无形资产价值，以专业法治力量护航中国民族品牌、民营品牌行稳致远、扬帆出海。
